Bei der Erhebung relevanter Daten können Unternehmen grundsätzlich zwischen zwei Arten der Informationsbeschaffung wählen. Bei der Beschaffung von neuen Informationen spricht man von der so genannten Primärforschung. Im Gegensatz dazu steht die Sekundärforschung, welche sich durch die Verwendung bereits vorhandener Datenmengen für einen gegebenen Untersuchungszweck auszeichnet.
Primärforschung
Bei der Primärforschung werden die relevanten Daten für einen bestimmten Recherchezweck erhoben. Die Erhebungsmethoden der Primärforschung können in Befragungen, Beobachtungen, Panels sowie Experimente untergliedert werden. Bei der Panelerhebung und bei Experimenten handelt es sich um Spezialformen der Befragung bzw. der Beobachtung, die aufgrund der Besonderheiten und der häufigen Verwendung jedoch in der Literatur als eigene Erhebungsinstrumente dargestellt werden.
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Sekundärforschung
Bei der Sekundärforschung werden vorhandene Datenmengen dazu verwendet, um Fragestellungen aktueller Untersuchungen zu beantworten.
Betrachtet man die Sekundärforschung bezüglich ihres Untersuchungszwecks werden grundsätzlich drei Ausprägungen unterschieden. Zum einen kann der Sekundärforschung häufig eine Art Ersatzfunktion zugerechnet werden. Dieser Ersatz ist vor allem dann sinnvoll, wenn für anstehende Aufgaben bereits erhobene Informationen ausreichen (z.B. vorhandene Bevölkerungsstatistiken) und somit keine aufwändige Primärforschung stattfinden muss.
Neben der Ersatzfunktion kann die Sekundärforschung auch eine vorbereitende Funktion in Bezug auf die Primärforschung aufweisen. Bei diesem Vorgehen werden die Daten der Primärforschung aus bereits vorhandenen sekundären Beobachtungen gewonnen. Ein Beispiel für dieses Vorgehen liefert die in der Primärforschung angewandte Stichprobenziehung, welche sich häufig an Daten der Sekundärforschung bedient.
Zudem wird die Sekundärforschung oft als Ergänzung zur Primäranalyse genutzt, da hierbei Relationen hergestellt werden können, welche sowohl die Quantität als auch die Qualität des Datenmaterials erhöhen.
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