Eine sehr bekannte Erhebungsmethode der Primärforschung stellen die so genannten Panels dar. Panels können grundsätzlich in Handels- und Konsumentenpanels differenziert werden und weisen folgende Merkmale auf:
- Der Kreis der Auskunftspersonen bleibt konstant. Bei größeren Paneluntersuchungen wird die Auswahl einer repräsentativen Stichprobe angestrebt, bei kleineren Panelstudien ist dies nicht notwendig.
- Die Erhebungen werden über einen längeren Zeitraum und in regelmäßigen Abständen durchgeführt.
- Der Gegenstand der Erhebung bleibt im Zeitablauf gleich.
Oftmals wird im Zusammenhang mit Panels auch von Tracking-Studien gesprochen. Diese bezeichnen Erhebungen, bei denen sich der Kreis der Befragungspersonen ändert, das Befragungsinstrument jedoch wie beim Panel dasselbe bleibt.
Konsumentenpanel
Bei Konsumentenpanels handelt es sich entweder um Haushalts- oder Einzelpersonenpanels. Individualpanels werden dann eingesetzt, wenn Informationen gewünscht werden, die unmittelbar nur das einzelne Individuum betreffen (z. B. persönlicher Bedarf an Kosmetika). Bei Haushaltspanels wird beispielsweise das Einkaufsverhalten der Haushalte beobachtet, indem die gekauften Produkte, der Einkaufsort, die spezifischen Produktpräferenzen und die eingekaufte Menge von den Probanden selbst notiert werden.
Handelspanel
Handelspanels beziehen sich auf die Verkaufseinrichtungen des Handels, wobei zwischen Groß- und Einzelhandel unterschieden wird. Dabei wird überwiegend der Absatz verschiedener Produkte analysiert, indem die Anfangs- und Endbestände unter Einbeziehung der Einkäufe in gewissen Zeiträumen verglichen werden. Besteht die Möglichkeit, dies anhand von Scannerkassensystemen zu messen, spricht man von einem Scanningpanel.
Wir bieten Ihnen zusätzlich die Möglichkeit Online-Panels durchzuführen. Bei Online-Panels nehmen die Probanden wiederkehrend an Online-Umfragen teil. Ein wesentlicher Vorteil dieses Panels ergibt sich aus der hohen Aktualität der Daten.
Gerne entwickeln wir mit Ihnen gemeinsam Ihre angepasste Panel-Studie!